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主播群体不断在壮大 直播行业规范逐渐完善

发布日期:2019-11-06 01:45   来源:未知   阅读:

  一部手机,一个麦克风,直播吃饭、直播唱歌、直播卖货、直播打游戏,甚至直播写作业,只有观众想不到,没有主播做不到。据统计,截至2019年6月,我国网络直播用户(含主播和直播观众)规模达4.33亿,占整体网民的50.7%。2018年全年新增主播200多万,主播“耀神”吸金能力最强。

  研究显示,我国网络直播始于2005年,个别平台率先开创视频聊天业务,形成了直播模式的雏形;2009年至2013年,直播模式开始得到关注,多个PC端直播平台纷纷入局;2014年至2016年,直播平台出现爆发式增长,主流视频网站加紧布局直播业务,其中2016年又被称为“中国网络直播元年”,移动直播乘着4G网络的东风,进入了鼎盛时期,全国在线家。

  此后,我国直播行业逐渐进入相对成熟阶段,映客、虎牙、斗鱼等头部平台通过差异化发展在白热化的竞争中获得核心优势,陆续上市。2019年上半年,各大直播平台又积极探索“直播+”模式,电商、短视频等平台也主动加入直播元素,以期带来更多流量与业务营收,网络红人直播带货持续火爆,各路明星也纷纷入驻直播平台直播卖货,“口红一哥”李佳琦实力带货、“小燕子”赵薇直播卖红酒与电竞、教育、电商等相结合的“直播+”新模式为直播行业带来了新的发展动力。

  CNNIC发布的第44次《中国互联网网络发展状况统计调查》指出,截至2019年6月全国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年年底增长了3646万,占整体网民的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模占所有网民的24.0%、22.7%,较2018年年底分别增长了4.3、1.5个百分点,而游戏直播、演唱会直播占网民整体比例为28.4%、13.6%,基本与2018年年底持平。

  既能赚钱,又能交友,甚至可以实现梦想,进入直播行业,成为一名小主播似乎是顺其自然的事情。陌陌平台发布的《2018年主播职业报告》显示,近六成人为赚钱选择当主播,37.8%则是兴趣使然,为打发时间而直播的占比为30.3%。不管出于何种原因,各大直播平台每天都有新鲜血液注入,网络主播队伍不断壮大。据了解,2018年全平台新增主播数为217万,同比增长了49.6%;送礼人数过亿,增幅为63%,全年礼物收入超过500亿元。

  相关研究报告显示,2018年中国在线直播平台头部主播男女比例基本持平,男性占比为50.8%。在直播类型上,超四成头部主播为娱乐类主播,游戏主播、秀场主播占比分别为27.3%、23.5%。东部地区主播分布较多,三成头部主播地处华东地区,华北地区占比近20%。相对而言,经济发达地区更容易接触到娱乐文化消费,成为主播需要的技术支持、资本支持也更易获得。

  相关报告数据显示,2018年在线直播平台头部主播收入TOP10中,企鹅电竞的王者荣耀游戏主播“耀神”收入指数排名高居榜首,与排名第二的主播徐若汐拉开了较大差距,吸金能力可谓独一档。花椒直播高收入的主播较多,收入指数TOP10中占有三席,斗鱼、映客则各占两席。

  研究财报发现,2019年上半年,除陌陌外,YY、映客、斗鱼、虎牙四家的直播营收占总营收比例均超过90%。10月8日,“斗鱼一姐”冯提莫表示与斗鱼合约到期。有数据显示,斗鱼冯提莫直播间订阅数超2000万,单场直播中观众赠送的付费礼物总价值最高达173万元。她若成功出走,对斗鱼将是极大的打击。然而,主播表面光鲜,背后的辛苦付出却少有人知。据了解,年入千万元的“口红一哥”李佳琦最高纪录一年累计直播389场,基本全年无休,他曾在一次6小时的直播中试色380支口红,又被粉丝封为“铁唇哥”。

  主播群体不断在壮大,伴随而来的合规性问题也日益凸显,如直播间涉黄涉赌、主播发表不正当言论等。10月8日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第四批主播黑名单,42名主播因直播过程中涉嫌宣扬色情、宣扬赌博等违法违规内容被封禁。

  有传言称,上海、杭州等10个城市将成为全国首批网络主播持证上岗试点城市,尽管事情被辟谣,但设立主播准入门槛、加强网络主播行为监管的话题依旧引发热议。实际上,我国直播平台管理与规范的工作一直在进行。2016年9月,国家广电总局下发通知,要求网络视听节目直播机构需持许可证经营;同年11月,国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》,进一步加强对网络直播平台的法律监管;2017年,《网络表演经营活动管理办法》开始实施,对网络直播行为进行了更细化的规定。此外,直播行业内部也积极推动行业健康发展,纷纷加强对旗下主播的培训和管理。

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